Escape the Map : Google Street View recyclé par Mercedes pour un spot publicitaire
« Une femme est prisonnière d’une carte et a absolument besoin de ton aide pour s’échapper. Possèdes-tu ce qu’il faut pour l’emmener hors de ce labyrinthe dangereux ? Le temps presse. » C’est en ces termes qu’était présentée en 2011 une campagne de publicité organisée par Mercedes Benz autour d’un film interactif conçu par une agence publicitaire anglaise (http://www.escapethemap.co.uk/
). La structure et le contenu de ce film publicitaire offrent une perspective orwellienne sur l’emprise croissante que les technologies géospatiales ont sur notre quotidien.
L’histoire commence par une succession de vues satellitaires qui nous mène jusqu’à une ruelle de Hong Kong. Cette entrée en matière nous fait passer rapidement de vues satellitaires de type Google map au monde de Google Street View dans lequel l’action se déroule. Cette référence aux applications cartographiques de Google est confirmée par l’effet de flou appliqué aux visages des individus que nous croisons et par la présence de marqueurs Google suspendus au dessus du sol.
Dans ce monde de Google Street View, nous rencontrons une jeune femme un peu inquiétante qui nous invite d’une voix numérique à prendre place au volant de son coupé Mercedes. Elle nous signale qu’elle est une des dernières (on imagine non-extraterrestre) et parle de différentes dimensions spatio-temporelles. La musique angoissante devient rapidement stressante, les immeubles commencent à se dématérialiser autour de nous et les marqueurs Google s’écrasent de tous côtés. On se demande si on bien fait de monter à bord de son coupé…
